又一巨头跌落神坛!成本1元卖45元,现巨亏1亿,靠卖楼卖子保命!

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另一个巨人倒在了祭坛上! 1元的成本卖45元,现在已经亏损了1亿,通过卖掉卖给孩子的楼!

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另一个保健品巨头,倒在了祭坛上!

“给你的肠子洗蛋,碧生源减肥茶,你看它时会减肥。”还记得长时间疯狂的屏幕广告吗?

这样的声音很薄!现在是,就是这样,我成功地“瘦身”了!

其股价长期低于1港元,已成为名副其实的“便士股票”。

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比生园损失超过9000万,失去了“减肥茶”

“第一批减肥茶”遭遇了性能损失。

最近,在香港证券交易所上市的碧生源(00926-HK)发布的2018年业绩报告显示,2018年公司实现收入3.78亿元,碧生源收入同比下降22.4% 。该公司的整体亏损为9347.2万元。

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蓝鲸财务)

该公司的市值已从当年的56亿港元下降至目前的5.14亿港元,市值缩水90%以上。

两项明星产品“长润茶”和“长景茶”的收入分别大幅下降43.8%和22.9%。

性能下降的原因很明显。

市场上有很多类型的减肥产品,竞争越来越激烈。随着保健品的生命周期,碧生源减肥茶已经发展到一定阶段,很难为公司带来更大的业绩贡献。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大鸿在接受采访时表示,碧生源的表现有所下降。一方面,涉及产品名称的管理方法发生了变化,?贾吕峡突Я魇АS氪送保驴突薹ù庸愀嬷谢竦弥惫鄣墓郝蛄Γ贾卤躺吹谋硐窒陆怠?

Besunyen出售其总部资产并失去“血液”人寿保险

在2018年12月31日,碧生源披露了北京西四环的碧生源大厦以5.55亿元的价格出售给吉宝置业的子公司的消息。

这次出售的碧生源大厦是一栋11层的建筑,总建筑面积为11,628.21平方米,也是该公司的总部。

根据财产评估报告,2018年11月30日,碧生源大厦的市场价值估计为4.8亿元人民币。

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在常年高频广告的推动下,碧生源的表现一度辉煌。 2010年,其收入达到了8.64亿元。 2018年,该公司的营业收入与8年前相比下降了60.18%。

截至2018年底,公司负债总额3.88亿元,同比增长57.09%;该公司的资产负债率从2017年的17.79%上升至2018年的27%。

费用1元卖45元,牟取暴利减肥茶

碧生源董事长赵义红公开表示,在过去的十五年里,碧生源和整个团队只做了一件事,就是卖两袋茶,一袋是碧生源减肥茶(即“长井茶”)另一个袋子是碧生源长润茶。

你知道,依靠这两种明星产品,Besunyen已经走上了历史上最辉煌的10年。

2010年,在奥利斯特减肥药的表现之前,过去十年中碧生源最辉煌的时期,因为减肥茶太有利可图了!

有了这两种茶,Besunyen可以创造8.74亿的营业额高峰,其中毛利润可以达到7.83亿,收入为1,717.82亿,9成为毛利,这两种茶有很多中间利润垫减肥功能。厚,检查成分列表,知道一两个。

主要是长春茶和减肥茶的草本精华,健康和减肥,主要成分是番泻叶,一个好的番泻叶的价格是每500克10元,长润茶的市场价格是一箱45元。

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长期以来,碧生源减肥茶一直被誉为减肥茶产品的治疗属性,更像是一个品牌,而不是普通的茶叶销售商。营销。

只要找到目标消费者群体,品牌营销人员只有两个骗子可以成功:疯狂的广告和疯狂的下沉终端。

尽管碧生源的毛利率令人惊讶,但该公司还没有赚到很多钱。相反,“减肥茶”圈越来越差。所有这?磺械幕曰图锹己退ヂ洌约癇esunyen对广告的重视之间的关系是相当大的。

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2007年,碧生源的广告支出达到5000万元,占公司收入的30.1%。 2008年,它攀升至1.2亿元。 2012年,各种广告和营销费用达到5.63亿元,占收入的65.6%。从那以后,它逐年下降。 2018年,碧生源的广告支出降至5057万元,收入份额也降至新低。

这主要是由于监督的要求。自2016年5月1日起,监管部门规定不得生产含有与产品功能相关的健康食品。 “北盛源牌减肥茶”于2016年5月停产,11月更名为“北盛源牌长粳茶”,并重新获批。同年,碧生源损失7456.6万元。

正如Besunyen所说,公司开始利用互联网平台的潮流不断推动品牌年轻化,不仅增加了微博,微信,Vibrato和自媒体新媒体的推广,还命名为《樱花女生》直播广播等。

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不过,业内人士对比生源的亏损前景并不乐观。中国食品行业分析师朱丹鹏表示,在2019年,碧生源将亏损转化为利润将会有点困难。随着人们对大健康的认识和知识的深入,Besunyen再次出现的可能性并不高。

一代保健品的神话,都是

是洗脑的人

每种产品都有自己的生命周期。但似乎依赖广告致富的健康产品生命周期很短。

例如,众所周知的“给予感情的礼物白金”已被遮蔽,而害怕生气和饮酒王老吉的王老吉,已被法律和“3”的秘密所束缚。盒子平坦的胃“已经消失了。

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金钱和谎言,这几代保健品神话,不是为了沐浴胃,而是为了洗脑。

如今,这些功能齐全的快速消费品公司正逐渐在消费者价值链的解构和重建中失去观众,最终他们只能出售它们。

例如,今天,公司正在谈论碧生源,你是一家上市公司,怎么样?最后,命运不一样吗?

有人说“减肥是一个女人的生活事业”,所以减肥市场一直存在,并且仍然非常大,取决于他们最终购买的人。经过十多年的宣传,Besunyen已经“累了!”

在强调促进“功能”的背后,像Besunyen这样的保健品公司仍然埋藏着一系列假冒伪劣危机。

健康产品上市产品,港股有碧生源,中盛联合,A股有汤臣扁煎,西王食品,金达威,瑞年国际,交大昂力.

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